车展前抢先行动 上海大众掀起降价风暴

　　⊙记者 吴琼

　　作为中国汽车企业的领跑者，上海大众今年出牌出人意料。

　　就在上海车展前久，上海大众掀起今年首型降价风暴。4月6日，上海大众推出了“非你不价，钜惠风暴”活动：POLO和途安两大系列售价大降，最高降价万元。与此同时，VW品牌多款热销产品大幅优惠，如加价神车途观开始优惠1万元、帕萨特优惠1万元、凌渡最高8000元优惠，而Lavida家族最高优惠也达5000元。此外，上海大众还打出了消费信贷支持这张牌，即购买Polo家族或桑塔纳车型，可享受两年0利率的优惠消费信贷；购买新朗逸、朗行、朗境、帕萨特、途安、新途观、凌渡等VW品牌其他车型，可享受一年0利率优惠。

　　此牌一出，引起市场震动。上海大众旗下多款车型月销量超过万辆，降价对于细分市场影响较大。其中，朗逸去年月销量超3万辆，桑塔纳月销量超过2万辆，途观、帕萨特月销量约2万辆。

　　从途观加价到优惠1万元，上海大众为何如此出牌？据悉，和上海大众自身新车上市节奏、市场淡旺季相关。今年上半年上海大众新车较少，且5月通常为汽车销售旺季、竞品新车将陆续上市，因此上海大众抢先出招，维持优势地位。2015年第一季度，上海大众汽车VW品牌累计销售近45万辆。

　　在降价的同时，上海大众开始更多关注年轻消费市场。据悉，上海大众汽车桑塔纳品牌携桑塔纳品牌一款全新车型领衔首发，亮相2015上海国际车展。上海大众高层称，届时将正式公布内外饰细节以及中英文命名。据悉，随着这款新车的发布，桑塔纳品牌迈入家族化发展。该款新车融合了旅行车的实用与两厢车的动感，立足打造年轻消费者的时尚用车生活。在外观方面，无论是创新的车身比例、配色，还是轮毂造型等细节方面，该车型都充分契合当今年轻消费者的审美需求；在内饰方面，则延续了桑塔纳品牌简约纯粹的设计风格，并提供多款全新时尚内饰套装，以满足不断升级的时尚个性消费需求。此外，新Polo GTI也将于本次车展上首发亮相。目前市场上，性能小车越来越受到消费者的关注。自2012年上市以来，Polo GTI凭借高性能运动特征吸引了大批自信大胆的年轻人群。不仅如此，Polo GTI还屡次助力上海大众333车队驰骋CTCC赛场。据悉，新Polo GTI在动力、造型、配置等方面均进化，以更强劲的动力系统、更有型的设计、更有趣的科技配置，一展Polo家族高性能运动性。

　　在新车亮相的同时，Polo、Lavida、Lamando、Passat、Tiguan及Touran携代表车型，与Santana共同组成上海大众汽车VW品牌七大车系参展阵容。来源上海证券报)

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