6月1日当天，天猫618大促开始，苹果首次以身份参加大促，一改过去几乎从不参与降价促销的姿态。苹果手机5小时卖出5亿，这个数字超iPhone在中国市场1天的成交额，创下有史以来最快纪录。此前，苹果表示大幅降价iPhone全系8折起。据了解，苹果此次618优惠仅在官网与天猫Apple 旗舰店直销行货，不包括其他渠道。
曾经“高高在上”的苹果，这两年在降价的上大有一去不返的势头。6月1日凌晨，在刚刚拉开帷幕的618大促中，苹果凭着大幅让利获得了暴涨的销量。受新冠病毒肺炎疫情的影响，以及近几年在中国市场份额下滑，苹果的降价措施已持续一年半之久。对于消费者来说，降价自然是喜闻乐见的事，但对于苹果来说，习惯性降价不可避免会对其造成品牌，并在一定程度上影响利润，梦见钱包丢了如何平衡这二者之间的关系，是苹果亟需解决的问题。
这是苹果首次以形式，同时参加天猫与京东618折扣活动，6月1日零点，京东618和天猫618大促正式开场。
天猫数据显示，在开场5个小时之后，iPhone在天猫的销售额超过5亿元，超过iPhone在中国市场1天的成交额，创下最快记录。据天猫披露，苹果打折活动自5月25日天猫618预售首日，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线%。
而在京东平台，苹果全系列1小时成交额为去年同期3倍，开场5分钟内，超过80%的用户购买iPhone11系列手机，选择京东独家的“保值换新”版本。
苹果在这两大平台都进行了很大程度的让利活动。天猫Apple旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起，其中iPhone11为全球官网最低价。此次618优惠不包括其他平台及代理商，仅包括官网与天猫Apple旗舰店直销销量。
而在京东商城，自6月1日起，Apple产品京东自营旗舰店iPhone11直降900元，到手价仅为4599元，同时享保值换新;iPhone SE系列低至2899元，同时还有iPhone8Plus领券立减600元、XS Max抢券立减500元等特别优惠。
此外，6月1日起，在Apple产品京东自营旗舰店购买iPhone11全系列产品，均可享受“保值换新”计划，同时可以叠加使用京东618所有的优惠券，至高额外补贴500元，也就是说，只要参与iPhone11系列产品“保值换新”的用户，即可享受折扣换购下一代iPhone。
商报记者就今年同时参与两大平台618大促的原因采访了苹果方面，截至发稿，对方未给出回复。
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