一款产品是否能够热销，除了产品自身的质量、性价比和品牌知名度之外，营销手段的运用同样重要。比如上汽大众凌渡赞助跑男后，使其在节目中大量，迅速提升了知名度;北汽福田的宝沃一口咬死“豪华品牌”，在同级市场收获颇丰;而吉利以实车对比拆解叫板同级合资标杆，证明中国制造的国际水准，博瑞成为了最畅销的自主中型轿车。
以上这些都是近年来，国内最为成功的汽车营销案例，尤其是吉利汽车凭借着数款新车的投放和营销手段的，前11个月就完成了年目标的99%。但并不是所有的车企都能拿出一套“高明”的营销方案，有些品牌甚至还会搬起石头砸了自己的脚!今天就为大家盘点一下，汽车圈四大最失败的营销案例。
2003年底，两则丰田公司汽车广告在网络上引起不小的波澜。其一为刊登在《汽车之友》第12期上的“丰田”广告：一辆汽车停在两只石狮子之前，一只石狮子抬起右爪做状，另一只石狮子向下俯首，背景为高楼大厦，广告语为“，你不得不尊敬”;其二为“丰田陆地巡洋舰”广告：该汽车在雪山高原上以钢索拖拉一辆绿色国产大卡车。
广告刊登之后，网友认为石狮子有象征中国的意味，“丰田”广告却让它们向一辆日本品牌的汽车“”、“鞠躬”。“考虑到卢沟桥、石狮子、抗日三者之间的关系，更加让人”。对于拖拽卡车的“丰田陆地巡洋舰”广告，很多人则认为，广告图中的卡车系“国产东风汽车，绿色的东风卡车与我国的军车非常相像。”
该事件发生之后，刊登“丰田”广告的《汽车之友》迅速在网上公开刊登了一封致读者的致歉信。最后丰田公司也道歉，才平息了这个事件。而丰田公司为了逃避“门”，于是就将“”改为“普拉多”，“陆地巡洋舰”也改名为了“兰德酷泽”。
沃尔沃XC90作为SPA平台的一款力作, 无论从外观还是内饰, 均代表了下一代SUV的方向。2014年9月3日，沃尔沃XC90限量版全球同步率先通过电子商务平台进行发售，三天内1927台通过网络平台，全部售罄，堪称汽车电商中最成功的营销案例。但是在半年之后，XC90限量版在全球，特别是在国内，引发了集体退定的狂潮，从而成为史上最失败的营销案例。
引起限量版准车主不满的原因主要有：将首发版当限量版宣传，普通版可以通过选配, 达到限量版的配置，甚至超越;限量版最开始的宣传是配备水晶挡把，但是最终配置并没有水晶挡把;策划的三亚活动, 居然家属随行;XC90限量版取消了第三排电动座椅，改成手动座椅，并提出给车主补偿5000元差价，正是这一点，引发了准车主们的退车浪潮。
沃尔沃XC90在同级中率先搭载了2.0T的小排量涡轮增压发动机，不仅可以应对日益苛刻的排放法规，因排量小而更低的消费税更是为车企节省了一笔不小的开支。但是当时预售的沃尔沃XC90价格依旧高达105.8万，再加上简配和虚假宣传，最终引发了集体退定的狂潮。
CT6上市之前凯迪拉克可谓是做足了“准备”，大肆宣传CT6是一款可以与宝马7系、奥迪A8L这些德系D级轿车竞争的旗舰产品。前期做好铺垫的凯迪拉克在上市的时候给了消费者不小的惊喜，43.99万的起售价上市，使CT6成为了同级售价最低的大型车。自以为聪明的上汽通用，以为打越级、错位竞争就能让消费者买账，从而沾沾自喜，期待CT6在国内大展宏图，可最终的结果总是那么的不尽人意。
凯迪拉克CT6重新定位之后，居然有推出了“5+1=6”这个促销方案。大致的意思就是宝马5系的车主，再加1块钱就可以换购一辆全新的凯迪拉克的CT6，当然也有一定的条件，比如必须是12年到14年间生产的宝马5系。这个促销方案推出以后，消费者极大的怀疑CT6定价的“水分”。一款制造日期在12年到14年的二手宝马5系，市场价格也不过在30万左右，这意味着凯迪拉克CT6的成本将低于30万，毕竟车企不做赔本的买卖。
说起众泰，很多人第一印象就是“山寨”、“模仿”这些词。去年，众泰推出SR9之后，由于外形太像保时捷Macan，。不过，对于众泰来说已经成功了，毕竟已经模仿出了名气。今年，众泰就开始转变风格，推......
说到上海，很多人都知道这是一个非常繁华的城市，而且经济发展水平非常高，房价也是高的离谱，在这个城市的大街上，经常能遇到一些价值百万的超跑，即便是千万的超跑也能看到看到好几辆，令不少车迷竞相拍照。最近，......
五菱面包车违规载货被查处副驾驶室的挡风玻璃和右反光镜被货物完全遮挡货物塞满整辆车的内部空间，并超出车身3米多，存在严重的安全隐患对超出车身货物的长度进行测量（最长一根超出车身3.06米，第二根超出......
丰田卡罗拉明年才在国内上市的，不过现在版的已经上市了，看到其外观真的是做了很大改变，老款的卡罗拉也是很常见的车，虽然比较普通但是很符合大多数普通家庭使用，在国内外都十分畅销，最近几年丰田旗下系列的......
在日系汽车文化成长的轨迹中，有一个品牌贯穿全程，发挥出了很强的力量。从1982年诞生至今，即使经过了历史不断的角色换位，它仍然活跃在如今的汽车行业。挚爱着这个品牌的人们，将这股力量转换为情怀，继续支持......
硬派SUV，总是不少男中的结，谁还不想拥有一辆属于自己的硬派SUV，但在现实中可供我们选择的硬派SUV并不多，二十万级别有哈弗H9，大通D90，但这两辆车基本属于看得上的买不起，买得起的看不上，那......
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