12月15日，《外滩画报》将于2016年停刊的消息正式发布，新一期封面以“100本小众探索未来纸媒的可能性”为专题，致敬正在消失的纸媒。这样的故事，实在令人感伤。
据报道，《外滩画报》停刊缘于背后投资方恒隆集团撤资，而中资股东上海报业不愿在恒隆撤资后投入资金，最终决定一关了之，尽管《外滩画报》截至目前还是赢利的。
《外滩画报》《申江服务导报》《新闻晚报》上海滩不少老品牌的停刊停办让人唏嘘不已，有人发出这样的感慨：“以上海国际大都市的繁华和老外滩过去的荣光，难道承载不了一本已经做成品牌的时尚？”
传统面临的现实地摆在了面前，与其形成鲜明对比的，是微信号等自的一片火红，比如《外滩画报》前任总编辑徐沪生创办的“一条”，不久前就以一篇名为《估值一亿美金、月入三千万，这号竟出自一个性冷淡风格的诗人！》的报道，在朋友圈被火速。
根据2015年8月的数据，微信账号已超过1000万个。其他以微信为基础的支付、分享行为也呈现出怪兽般的数字：80%收过微信红包的用户为微信支付活跃用户，超过15万家线下门店接入微信支付；微信里每天超过2亿次分享给好友、每天超过1.8亿次分享到朋友圈、每天超过5000万次移动应用登录。
从八旬老人到小学生，从上海到偏远县城，有网络、有智能手机的地方就有微信，无一例外。羊年央视春晚的电视合作案例中，微信摇一摇互动总量110亿次，摇一摇峰值8.1亿次/分钟； 微信城市服务平台目前已覆盖10个省，66个城市，全国政务微信号数量突破5万个，覆盖人群超过1.5亿，共提供超过500项服务。
天然拥有的巨大用户基数，让微信迅速成为新的、的媒介。号早已不是孤家寡人的单兵作战，传统、门户网站集合优势资源，跃跃欲试地想要从中分一杯羹的也不在少数。
激烈的竞争早已摆在了号营运者的面前。通常来讲，粉丝数量达到15万以上才能被称为“大微”，但真正能达到这一数量的微信号少之又少。据统计，只有不足20%的微信号粉丝量在1万以上，余下80%以上的号的“大微”之还很漫长，而且就目前情况来看，要成为“大微”已经越来越困难。
自人“鬼脚七”就曾发布评论称：“微信用户越来越见多识广，越来越难以被轻易吸引。从这个意义上说，号已是红海。”
时尚类号“石榴婆报告”，深受关注时尚的都市白领的喜爱。其背后的运营者，是从《新闻晨报》跳槽出来的“石榴婆”，及其背后的男人“馒头大师”。
作为一个几乎每天推送，篇篇文章点击率在10万人次以上的“大微”，“石榴婆报告”有不少自己的：广告一定会注明“推广”二字，一定放在二条的；不开打赏，完全免费；除了外出度假之外，每日更新。
采访“老粉”，为什么喜欢看石榴婆的东西，总结回答要点主要是推送内容质量高，从文字到图片到语气；广告完全不烦人，内容很饱满，而且经常还有广告主的礼品赠送，甚至有人表示“很喜欢看广告”
最初完全由兴趣发展而来的一个号，现在已经变成了全职工作，而且聘请了两位助理。每天的工作从早上开始，找图、选图、裁图，忙到夜里一两点钟也是常事。
“很多人都很羡慕做号的生活，但其实她还是挺辛苦的。有一次已经八点半过了我问怎么还没有推，她说还想再插一张动图。其实她自己也知道，插或不插这张动图没有什么大的区别。但她做事情就是比较认真，不插这张动图她自己这关过不去。我记得她以前写过一篇文章，做一件事情就认认真真地去做，不然就不要去做。”说到石榴婆的工作，“馒头大师”如此评价。
从成千上万的网站找最合适的图片并不是件简单的事情，何况还要加以整理归纳。再加上想出一个吸引人但又不过分的标题，往往要斟酌很久。如不少人所言，对于号推送来说：标题决定是否点进去，内容决定是否传出去。
更难的一点是，对于所有人都在做的题目，做出自己独特的东西。比如Met Gala，没有任何一个时尚类账号会错过。但石榴婆以《Met Gala大都会记》的标题，成功赢得了推送首日50万的阅读量。而这是她翻阅了《西游记》《红楼梦》之后尝试出来的新颖写法。
对于号，“馒头大师”提出已经不是红海，而是血海，现在要从头做一个号让大家看到十分困难。“公号狗”的生活并不轻松，一个月不下楼的生活就真实地发生在号运营者身上。而对于订阅者而言，那个未阅读的小红点，根本是纷繁生活里无关痛痒的一点而已。
除了像石榴婆这样因为兴趣爱好出发经营号的人，另外一类在号混战的大军是传统转型而来的从业者们。
记者采访了目前很受关注的一家科学类号的编辑表示，其目前采编团队共9人，6个人为忽悠美女老板全集全职、3人是实习生或者兼职的身份。人员几乎都是从传统而来。
“操作流程上和传统区别不是很大。找选题，约稿或者自己采访。之后会发到编辑群，进行审校。没有传统的三审三校，更多的是要由责任编辑和主任来负责。除了微信之外，微博、第三方平台都要进行。目前一个显著的变化是开始注重同别的大V之间的互动，以及在类似Flickr之类的账号进行内容更新。”
虽然在外人眼中此号一片欣欣向荣，但这位编辑却指出因为先天基因的不同，对于网络原住民的痛点把握，传统的基因先天和互联网基因不同。
“现在面临比较大的问题是不让这些事情做到最后是自娱自乐，希望能扩大到更大的读者群，这确实挺难的。传统人虽然有资源积累，对细分领域有了解，能迅速采访对象，但是也很有可能在做的事情只有自己认为是重要的，而不是用户认为是重要的。”这位编辑最后说。
本文由来源于财鼎国际(www.hengpunai.cn)
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