微博( WBUS)首次覆盖报告：广场式社交定位鲜明 多元内容产品致胜

　　作为全球最大的中文社交，所有用户都可以创建和发布Feed并附加多或长篇内容，将公共表达的实时方式与强大的社交增长13%；DAU为2.11亿，同比增长11%。DAU/MAU比例保持稳定，用户粘性较强。

　　增强内容板块和产品形态的建设，视频产品数据喜人，提升用户社交体验。2016年起，微博持续推出头条文章、微博故事等内容板块，属猪的属相婚配表丰富用户社交表达方式。发布APP“微博动漫”，进击同类应用排名前三。2018年微博加强视频社区的建设，推出新型视频产品——“Vlog”，新浪娱乐数据显示，2019上半年Vlog数量累计3435条，总播放量近30亿，明星效应进一步强化用户体验。

　　局持续布局MCN，强化头部用户影响力，帮助中长尾内容露出，提高用户粘性。2018年微博覆盖的垂直领域进一步扩大到60个，合作MCN机构达到2700家，同比增长124%，头部作者规模已经达到70万，同比增长37%。垂直领域的扩张提高了大V用户原创内容积极性的同时帮助中长尾账号露出，增强微博用户的粘性。

　　发挥独特营销优势，通过“电商+广告”拉动公司商业化变现。随着网红KOL话语权的提升，明星、KOL与品牌营销相结合是公司重要的营销方式。2018年微博网红店主和内容导购相关收入达254亿，同比增长36%。同时公司广告业务稳步增长，2019年实现14.99亿美元的营收，未来将持续带动公司盈利。